キーワード分析は、キーワード選定の第2段階目の行程です。

キーワードのアイディアを得るために競合他社のブログを調査したり検索エンジンを使用してロングテールキーワードを見つけたらそれをどうするか？

とにかく見つかったキーワードで記事を書いてはいけません。

これらのキーワードは全て何らかの形で関連はしていますが、一部はドメインの目的に適合しない可能性もあります。

代わりにキーワード分析を実行して、どの検索語句が実際に利益をもたらすのかを判断する必要があります。

それだけでなく、キーワード分析はどのキーワードが最も重要なのか？

を判断するのにも役立ちます。

具体的には、キーワード分析をすることによって難易度が高すぎるキーワードを特定するのに役立ちます。

また、Ｗｅｂで検索する人がそのキーワードで検索する理由を特定して検索クエリの背後にある意図と一致するコンテンツを作成できるようにすることもできるのです。

何よりも・・・

キーワード分析を行うと、どのキーワードを最初に取り組めばいいのかかを決めるのにも役立ちます。

たとえば、これから始めようとしているブログが

パレオダイエット

に関するものだったとしたらキーワードが想定できます。

・石器時代の食事
・旧石器時代の栄養学
・狩猟採集民の食生活
・刻物不使用の食事
・低炭水化物ダイエット
・牧草で育てられた肉

これらの中には競争が激しすぎるため、最初はターゲットにしないほうがいいものもあります。あるいは、直接売上に関係しないものもあります。

では、最初にどのキーワードを選ぶのかを決めればいいのか？

そのために使える指標はいくつかあります。

これらは全て、Semrushのキーワードの概要ツールで分析することができます。

キーワードの分析は難易度・ボリューム・コンバージョンの可能性や意図を調べることによって判断することができます。

Semrushのキーワード概要ツールを使ってキーワード分析を行う方法をここでは紹介していきます。

キーワードの難易度は、特定のキーワードでランク付けすることが難しいのかを示しています。

そのキーワードでランク付けされている他のドメインレベルによって決まります。たとえば、udemyのキーワードを入力すると次のような結果が得られます。

左側の「キーワード難易度」セクションでは、この検索語のスコアが現在99％であることがわかりランク付けが非常に難しいことがわかります。

キーワード難易度は、そのキーワードでランク付けされる可能性を反映するため、どのキーワードで記事を書くのか？を決める優れた指標です。

この場合、このキーワードで１ページ目にランクインすることはほぼ不可能になります。
特にスタートアップでは勝負をしてむ難しいです。

では、続いて「オンライン講座　作り方」と入力してみました。

かなり初心者でも勝てるキーワードになりました。

Semrushでは、キーワードの難易度の割合を次のよううに分類しています。

・0-14% = 非常に簡単
・15-29% = 簡単
・30～49% = 可能
・50-69% = 難しい
・70-84% = ハード
・85-100% = 非常に難しい

ブログやwebサイトを始めた場合には、非常に簡単・簡単を選ぶ必要があります。自分の権威スコアが分からない場合は、登録をすればSemrushのドメイン概要で確認することができます。

ここで注目していただきたいのは、キーワードの難易度はあくまで指標の１つでしかないということです。

スコアが高いからと言って無視すべきではありません。

ドメインレベルが向上するにつれて、より高いスコアのキーワードを選ぶこともできるようになりますから。

同様にスコアが低いからといって、キーワードに予算と時間を全て投入すべきではありません。

先ほどのキーワードの概要で確認できるもう１つの指標はボリュームです。

この指標は、キーワード１か月間に全国で検索された推定値です。この量が多いほどキーワードに対する関心が高くなります。

ボリュームの指標には、キーワードのトラフィックの可能性を推測するなどの利点があります。

たとえば、

「Udemy」というキーワードは、日本で16万件もの検索ボリュームを誇っています。ただし、このキーワードで上位にランクインするのは非常に困難です。

検索ボリュームが多いということは・・

キーワードの難易度が高いことを示しているのです。

ただし、月間検索ボリュームの指標を使用してキーワード難易度が低い複数のキーワードを比較することはできます。

つまり、最初はどのターゲットにするのかを決めるのに役立ちます。

ほとんどの場合は、月間検索ボリューム100～1000から始めるのが適切です。

より確実にやりたいなら10～100でもいいです。

ただし、検索ボリュームが必ずしも最も信頼できるキーワード指標ではない事は覚えておきましょう。

あくまでキーワードを探すキッカケです。

分析の際にボリュームは検討対象ではありません。

ここまで検索キーワードの分析について紹介をしてきましたが、SEOやコンテンツマーケティングのプロ達は他にもこんな方法を使って分析をしています。

それをここでは紹介をしていきましょう。

地域ターゲットキーワードとも呼ばれるローカルキーワードは、特定の地域のターゲットにするキーワードです。

Googleは、ウェブユーザーが質問に対する答えを見つけらえるように支援しています。そのため、ユーザーが「近くのラーメン屋」で検索をＳうると、Googleは位置情報の設定を調べてその情報をもとに結果を表示します。

日本のラーメン屋のリストを表示するよりも、今いる場所のラーメン屋を上位表示するほうがはるかに合理的ですよね。

これを行うためには、キーワードに地域名・場所名を含めればオッケーです。

ただし注意をしてほしいことが１つ。

それは、近くの検索結果を表示させたい場合はより具体的なキーワードを含める必要があります。

先ほどのラーメン屋の場合と行政書士を探している場合ならば、どちらのほうが細かい情報が必要なのか？は言うまでもありません。

・ラーメン屋の場合は、市・区・町・村・番地
・コンサルタントの場合は、区・町

が必要だと想定されます。

これは非常に簡単で「キーワードに地域名」をプラスして検索をすればオッケーです。
他にも駅名、施設名なども調べてみてもいいでしょう。

トレンドのキーワード分析では、時間の経過とともにキーワードの人気がどのように上下するのかを調査していきます。

例えば検索キーワードが
「クリスマスツリー」
が脚光を浴びるのは1年のうち１か月だけです。

特定のキーワードの人気がいつピークに達し、いつ下落するのかを把握することによって、コンテンツ戦略とマーケティング活動をより適切に行うことができます。

トレンドキーワード分析は季節だけに留まりません。

単純にバズっているキーワードを見つけることも含まれます。これはキーワードが年間で上下するわけではありませんが、今多く検索されているキーワードです。

これらのバズキーワードは最終的に緩和をします。

ニュースやスポーツ関連のキーワードは正にバズキーワードです。

では、どのようにこれらのキーワードを分析をすればいいのでしょうか？

それはGoogleトレンドを使えば行けます。

これを使用すると2004年までさかのぼり１日、１週間、1カ月、1年、過去5年などの分析を行うことができます。

たとえば、「犬　保育園」のキーワードは下記のようなトレンドを描いています。

下にスクロールすると、これらの検索がどの県が多いのかを確認することもできます。

更に下で関連トピックと関連クエリを確認できます。

これによって、さらなるキーワードのインスピレーションが得られるだけでなく、「犬　保育園」というキーワードでいつ記事を書けばいいのか？がわかります。

また、キーワード分析に音声検索用語を含めてその結果を参考にする必要もあります。
音声検索用語とは、通常の検索用語とは異なっています。

通常の検索はキーワード中心・・・「ダイエット　方法」
音声検索は話し方に近い・・・「ダイエットの方法教えて」

というように検索語のほうが短いです。

たとえば、音声検索はほとんどの場合、

・誰が
・何を
・なぜ
・どこで
・いつ

から始まって次のような分にします。

「チョコレートケーキを作るのに必要な材料は何ですか？」

通常の検索は疑問詞が省略されます。

「チョコレートケーキ　材料」

両方の検索方法に合わせてコンテンツを最適化をしないと、かなりのアクセスを見逃すことになります。

音声検索クエリで上位表示をしたいのならば、コンテンツ内にロングテールキーワードを含めた方がいいです。

もっともやりやすいのが、Googleでキーワード検索をした時に出てくる「関連する質問」を含めるのが一番早いです。

Semrushのトピックリサーチツールにキーワードを入力すると、音声検索でランク付けされてに役立つ関連質問が多数提供されます。

これをh2、h3やFAQに含めることによって音声検索クエリでランキングされる可能性が高くなります。

ただし、これをとにかく入れよう！

とするのではなくキーワード分析をして意図を理解した上で挿入できるかどうかを判断したほうがいいです。

「キーワードギャップ」とは、競合相手がヒットするが自分のサイトがヒットしないキーワードのことです。

これは自分のサイトや投稿を競合他社と同じレベルに引き上げるための手法であり、新たなコンテンツのアイディアを生み出す手段でもあります。

・競合他社のキーワード
・自サイトにないキーワード
・自サイトではランクインされえないキーワード

このギャップを埋める事ができない場合、ライバルは少なくとも１歩先を言っていることになります。

Semrushのキーワードギャップツールは、このギャップを特定するための分析ツールです。

試しに「オンライン講座　作り方」のキーワードの５位と上位４位を比較します。

まず、次のように競合他社のURLをキーワードギャップツールに入力します。

ボタンをクリックすると不足しているものや弱いものを示す図が表示されます。

この事からcoetecoとdoorkeeperが競合他社の中で最も多くのキーワードでランキングを獲得していることがわかります。

グラフの下には役立つキーワードの情報が表示されます。

これを見ると、競合他社と共通してるキーワードと不足してるキーワードが全て表示されます。

また、ボリューム・難易度・分析の実行に不可欠な情報なども指標も提供してくれます。

これだけでも十分役立つキーワードがわかるはずです。

キーワードの調査と分析は継続的に行っていきましょう。おそらくブログのあらゆる記事で読んだことがあると思いますが、あくまでキーワードで記事を書いてからが本当の勝負になります。

コンテンツを投稿した後もキーワード分析は続けたほうがいいです。

定期的に確認して必要に応じて変更を加えなければ、分析に費やした労力と時間が無駄になってしまう可能性があります。

これはツールがあればキーワードのパフォーマンスレベルをチェックすることは難しくはありません。

たとえば・・・

Google Search Consoleを使用すれば、検索クエリのランク付けがどうかを確認することができます。

[Search console] > [検索パフォーマンス]

上記の手順にしたがうと下の方に

どれくらい検索結果に表示され、何人がクリックをし検索順位が何位なのかが表示されるはずです。

これで現在の順位を把握してコンバージョンにどれくらいつながっているのかを調査することもできるでしょう。