SEOコピーライティングの基礎知識

SEOライティングを使ってUXシグナルを強化する

ＳＥＯコピーライティングでコンテンツを最適化する

オーガニッククリックスルー率を高める

独自のキーワードを作成する

高度なSEOコピーライティング戦略

第一章

SEOコピーライティングは、検索エンジンのアルゴリズムにアピールするように設計され、ユーザーの満足度を高めるように設計されたキーワードを最適化したコンテンツを作成する方法です。

Googleが理解できるコンテンツを書くこと。

それと同時にそのコンテンツを読者が読んで共有したくなるタイプのコンテンツである必要があります。

そのため、SEOコピーライティングというとGoogleのロボットが好む機械的な文章を書かなければいけない。

と思うかもしれません。

とは言え逆にターゲット読者に向けたコピーを書く場合、、、検索ユーザーが使用するキーワードが含まれないわけです。

このバランスが難しい。

しかし、現代で検索上位を実現したいのであれば、両方とも優れたコピーを身に着ける必要があります。

コピーライティングという言葉を聞くと、ほとんどの人が次のようなコピーを思い浮かべます。

このようなセールスレターです。

1950年代の広告のようにチラシしかなかったこの時代は見込み顧客を獲得したり販売をするコンバージョン目的の文章のことをコピーライティングと呼んできました。

しかし、現在はあらゆる媒体用のコピーライティングが存在するのです。

実際、SEOを考慮した上でのコピーライティングはGoogleランキングの向上に直接関連します。

なぜか？下記のイラストをご覧になってください。

これは、キーワードを中心にSEO最適化されたとあるページの例です。

しかし、文章はいまいち読みにくい。

では続いて下記のイラストも見てください。

どちらもSEOキーワードを中心に最適化してます。

内容もいい内容です。

しかし、後者のほうはＳＥＯと説得力のあるコピーを組み合わせているので後者のほうは次のようなランキングシグナルを大量に獲得することができます。

・バックリンク
・低い直帰率
・滞在時間が伸びる
・平均以上のクリック率
・ＳＮＳでのシェア
・コメント

つまり、最終的にコピーライティングを取り入れると「読者の行動を促す」ので行動データがあがるのです。

ＳＥＯを知りコピーライティングを知り実行できるようになる。それは検索順位をあげコンバージョンを促してくれます。

しかし、私もこれが両立できず悩んでいました。

これまで1500以上の記事をあらゆるジャンルのブログで投稿をし月間30万ＰＶも達成しました。

それでもこの２つを両立することはできずブログを諦めた時期もあります。

しかし、今は違います。

昔は技術的なコンテンツしか書きませんでした。

たしかに、これらの投稿は特定のキーワードでランキング漬けされるようにはしていますがコンバージョンにはつながりませんでした。

そして大量の記事を投入しないと安定しませんでした。

しかし、

このSCLABは2023年の4月に公開をしました。

以前のように一気に投稿をするのではなく３年計画でゆっくりとマイペースで投稿していくのですが最初にこのＳＥＯコピーライティングでそれなりに競合の多いキーワードで記事を書きました。

以前とは違い簡単なストーリーや実績も用意しました。

その結果、

月間検索回数〇回の「」というキーワードの記事でいきなり〇位。

他にも「」「」「」などの結果を出すことができたのです。記事数は10以下でこのランキングはかなり凄いことです。

ほとんどの人は、ＳＥＯライティングというのは、キーワードを含んだ良質な記事を書くことだと考えています。

しかし、私の考えではコンテンツの構造はコンテンツと同じくらい重要です。

このコンテンツ構造を正しくする際にUdemyはかなり適しています。

Udemyを利用してコンテンツを２～３倍魅力的にする構成方法はどういったものか？

まず、Udemyにアクセスしキーワードを入力します。

たとえば、写真に関するブログ記事を書いているとしましょう。「写真」と検索すると次のような検索結果がでてきます。

人気の写真のコースが出てきます。

次に口コミが多いコースを選択します。

そのコースを選択したら登録者数を確認してください。

かなり大きいですね。

あなたは、〇〇人が有料のコンテンツの販売ページを見ているのです。

自分で妄想するよりもずっと価値がある情報です。

そしたら、コースの目次の箇所にスクロールをしてください。

そこに実際に価値があると判断されているコンテンツの構造があるはずです。

コースの内容を盗む必要はありません。

ただし、カリキュラムの一部をブログ記事の見出しとして使うことはできるはずです。

検索エンジンからあなたのサイトにアクセスすると、常に２つの選択肢にユーザーは迫られます。

１．読み進める
２．離脱する

そして、読み進めれば読み進めるほどGoogleは次のよに評価をします。

「これは読者が価値を感じているページだ。ランキングを上げた方がよさそうだ！」

と。

しかし、サイトから離れてしまったら？

Googleは当然のごとくランキングを下げたほうがいいと判断をするのです。

じゃあ、これをどう防止をすればいいのか？

最も簡単な方法があります。

離脱する箇所で次が気になるようなコピーを目立たせればいいのです。

たとえば私の記事で言うと

これらは一種の離脱防止コピーです。

これはセールスレターのために考案されたコピーライティングの戦術です。

実際、私もこの方法をSEOでも使いました。

そして、どうやらこれは機能しているようです。

このような短い離脱防止コピーを複数使うと滞在時間は次のように伸びます。

ポイントは、コンテンツ内でユーザーが「戻る」ボタンを押しそうな場所を見つける事です。
いかにいくつかつかるコピーの例を示しましょう。

・これを実行して出した成約率は次の通りです↓
・今すぐ何をすべきか？
・あなたはこう思うかもしれません。
・しかし、それはあくまで”一般的な方法”です。
・この結果を出した方法を知りたいですか？
・なぜか？

離脱防止コピーが滞在時間を改善するのに役立つことを学びました。

ここで、Googleユーザーが離脱しないようにする更なるテクニックを紹介します。

それが、ＡＰＰメソッドというものです。

図からわかるように

Ａ：同意
Ｐ：約束
Ｐ：プレビュー

を表しています。

詳しく解説をしていきましょう。

これは、Googleで検索したユーザーの抱えている問題や願望や知りたいと思っている事を代弁するエリアです。

ここではあなたが彼らの問題を理解していることを伝える必要があります。

たとえば、

私のターゲットのキーワードの「売れるランディングページ」で検索する人のほとんどは、コピーライティングやデザインのことばかりですぐに効果が出ないことに不満を抱えています。

そのため、事前にその不満を伝えることによって彼らの痛みに共感を示します。

「そうそう。そうなんだよ。」

と同意をしてくれればクリアです。

彼らの問題や悩みにたいして同意をしていても、ただ愚痴をいう友達になってしまいます。

そこで読み進める原動力となる約束です。

記事を読むことにより抱えている問題や悩みを解決できるということを伝えることによって読み進めてくれます。

そしたら、

ここでは、読者に対してどんなコンテンツを用意しているのかを正確に伝えましょう。

また、得られる結果を見せるのも効果的です。

これによりコンテンツの内容の全体像を把握できるので感情的にも論理的にも納得感がうまれコンテンツ内容に自然にはいっていってくれます。

ロングテールキーワードでトラフィックを増やしたい場合、解決策は意外と簡単です。

タイトルに主軸となるキーワードを使うのです。

なぜか？

タイトルタグに主となるキーワードをいれることによってロングテールでランク付けされやすくなります。

わかりにくいので・・

実際に事例をお見せしましょう。

以前、スピリチュアルでブログを運営しており途中からコーチング系のビジネスに切り替えたクライアントさんから「ブログのアクセスが低下をしたこと」を相談をされたとき、私はそのブログのサーチコンソールを見ました。

スピリチュアルのキーワードがかなりあります。

しかし、そのキーワードの記事を見るとタイトルにスピリチュアルという単語は入っていません。

つまり、Googleにスピリチュアルのブログだと認識されているために「スピリチュアル」というキーワードで上位表示されているのです。

そこで、

とりあえずの対策として説明文に「スピリチュアル」という単語をいれてもらいました。

１カ月で流入が200増えました。

あなたの場合、これをどう使えばいいか？

一番簡単なのは、短いタイトルの記事を見つけてブログのテーマやカテゴリーの主軸キーワードを追加してください。

また、以下の言葉を付け加えてもいいでしょう。

・方法
・2023年
・レビュー
・チェックリスト
・簡単
・最速

これによって検索順位があがるかどうかはわかりません。 

しかし、クリック率をあげられるのでトラフィック数は増えます。

AIが進化して意図を理解できるようになった今。

記事のなかにキーワードをどれくらい詰め込んだかは関係ありません。

それよりもLSIキーワードに意識を向けてください。

LSIキーワードとは？

同義語と密接に関連するキーワードです。

このLSIキーワードは、Googleがページやコンテンツの内容を理解するのに役立ちます。

LSIキーワードを見つけるためには、ランク付けしたいキーワードをGoogleで検索すれば見つかります。

検索結果の一番下までスクロールすると関連検索キーワードがでてきます。

これらの用語はGoogleで検索されてる語句なのでコンテンツに追加するのに最適なLSIキーワードです。

第四章

業界の調査によると感情を刺激する見出しはクリック率が高いことがわかっています。

ただし、これらの研究のほとんどがＳＮＳのクリックスルー率を調査したいるということ。

このデータはGoogleのユーザ行動には適用されない場合がありますがどうなのでしょうか？

Googleの500万件の検索結果を分析したデータを見つけたのですが感情的な言語を含めたタイトルタグがＣＴＲが高くなる傾向があることがわかりました。

しかし、100％ではありません。

タイトルは、「主要トピック」からそれるほどＣＴＲは急落します。

ここで重要な点は、タイトルタグと説明に何らかのポジティブまたはネガティブな感情的な言語を含めるほうがいいということです。

ただしやりすぎには注意をしてください。

Googleの独自のデータによると、説明文は内容次第でクリック数の増加につながる可能性があります。

Googleが常に検索結果に説明を表示してくれるわけではありませんが、すべてのページに強力なメタディスクリプションを記述することはとても重要です。、

検索結果に表示されたときに、サイトのコンテンツをセールスすることによってクリック率を高めトラフィックを集めてくれるようになります。

では、どうセールスをすればいいか？

例を出しておきます。

先ほど述べた同じ研究では、質問ベースのタイトルは質問のないタイトルに比べてＣＴＲが14％高いことがわかりました。

さて、すべてのタイトルタグで質問が使われていないのには当然すべてにおいて効果があるわけではないということ。

でも、ためしてみる価値はあります。

たとえば「〇〇」で検索をするとタイトルタグに質問が使われているものが１位になっています。

第五章

GoogleであなたのWEBサイトや企業名を検索すると、おそらく同じ名前がない限り１位にランクされるはずです。

考えたこともないかもしれませんが、あなたのもつあらゆるブランドはキーワードです。

そのため、単純に企業名で検索上位にしたい場合。

「どこにもない企業名」

にしてしまえばいいのです。

しかし、それだけはもったいないです。

テクニックや戦略などもブランド化をすれば、大量に追加のオーガニックトラフィックを集めることができます。

たとえば・・

今では多くの人たちが当たり前に使っている「断捨離」はご存じのはずです。

この言葉を世に広めた〇〇氏は正に今検索順位が1位を獲得しています。

なぜそんなことがおこるのか？

Googleは一次情報を求めていて一次情報こそが最も価値が高い情報だと判断しているからです。

そして、他のブログ発信者もそうです。
「第一人者である〇〇さんによると・・」
ここにリンクを入れるので自動的にバックリンクを増やすことができるのです。

実際、このブログでも他のブログに沢山リンクを送っています。

そのため、あなたが行う事はあなた独自の戦略やアプローチやコンセプトを考え出すのです。
そして名前をつければいいのです。

たとえば、マーケティングの世界では私達が今では当たり前だと思っているものの多くは誰かが作り上げた概念としてスタートしています。

・ブログ
・チャットボット
・インフルエンサーマーケティング
・コンバージョン率の最適化
・デジタルマーケティング

など、ほとんどは何年も前から存在しているものです。

でも、最初に誰かが名前を付けるまで存在していなかったのです。

たとえば、最近のインバウンドマーケティングはHobSpotが作った概念です。

何かに名前をつけると具現化します。

このようになんらかのものにキャッチ―で記憶に残る名前をつけるための公式はありません

が、とにかく名前を付けることが重要です。

戦略などに名前をつけてそれで終わってはいけません。

広めなければ意味がないのです。

広がらない原因は、そもそも戦略やアプローチ、コンセプト、ネーミング事態に問題がある可能性があるでしょう。

でも広めなければわからないのです。

そのため広める努力をしてください。

その戦略やアプローチを使えばどうなるのか？

その方法をステップバイステップで解説。

そして手順を解説したケーススタディー。

これを、ブログ・ＳＮＳ・動画などありとあらゆる媒体で広めることによって多くの人たちがシェアしてくれるようになります。

第六章

短いURLはサイトをGoogleで上位にランキングさせるのに役立ちます。

米国SEOコンサルタントのランキング要素の調査では、短いＵＲＬとGoogleのランキングの上位との間には相関関係があることがわかりました。

また、キーワードを含むＵＲＬは多くのクリック数を獲得します。

ただ、これは日本語ＵＲＬ適応されないのでローマ字か英語表記でＵＲＬを作成することをオススメします。

ここで重要なのは、ＵＲＬは短くキーワードを含むように記述する必要があるということです。

たとえば、このオンラインスクール講座の作り方の記事のＵＲＬは「onlineschool」です。

また、このユーデミ―でコンテンツを販売する方法のＵＲＬは「udemy-contents」です。

注意：もし、あなたのサイトのＵＲＬが長い場合は、すぐに変更しないでください。既に検索にインデックスされている場合はＳＥＯ上の問題になります。そのためまずは今後の公開する記事にこのルールを適用してください。

これは、〇〇の機能を使ってキーワードを発見する方法ですが参考になります。

使い方は簡単です。

トピックのアイディアを入力するだけです。

この機能の優れている点は、入力したキーワードの複合キーワードを単に提供してくれるわけではないということです。

意外と高度なツールです。

この〇〇は、複合キーワードだけでなくトピックのアイディアも教えてくれます。たとえば「」で検索すると「」「」「」などのトピック提案をしてくれます。

確かにWEBサイトにSNSの共有ボタンを用意するとシェアを獲得することはできます。

でも、それだけではもったいない。

公開する記事の内容からより多くのシェアを獲得したい場合はクリックしてツイートボタンを試してみてください。

たとえば、少し前に「」という投稿を公開しました。

この投稿のシェア数を最大化するために、各リストの下に「クリックしてツイート」ボタンを追加しました。

まだ少ないフォロワー数なので効果は薄いです。

しかし、米国ではこの方法で6700件以上のソーシャルシェアを獲得してる人がいます。

そして、このシェアの大半が「クリックしてツイート」ボタンからのものだったそうです。
では、これをあなたはどうやればいいか？

まず、投稿から非常に実用的なコンテンツを見つけます。

次に、Click to Tweet.comに移動。

実際の投稿の一部をツイートにしましょう。

次に「新しいリンクを生成」をクリック。

そして、投稿にリンクを貼り付けます。

これで完了です。

ここでは、注目のスぺニットとしてランク付けされる特別に設計されたセクションをコンテンツに追加する方法を解説します。

いかに例を示します。

技術的に言うと、スニペットベイトのセクションはページのどこにでも配置することはできます。

しかし、上部に配置することをオススメします。

なぜか？

スニペットベイトはユーザーがすぐに知りたい情報である場合が多いからです。

じゃなければ上位に表示しないでしょう。

さらに、ユーザーがサイトにアクセスするとすぐに、質問に対する回答が用意されている状態にしたほうがユーザービリティ―が高いと言えます。

スニペットベイトを使用するとGoogleの注目のスぺニットにランクされる可能性が大幅に高まります。